MARKETING

"Las empresas deben aprovechar y conocer más la web 2.0"
Montserrat Peñarroya - CEO de GEA IPC


















La CEO de GEA IPC, empresa de servicios de consultoría avanzada en Internet y proyectos de eBusiness de España destaca los aciertos y errores que cometen las empresas en esta nueva era de la comunicación.

"A pesar de encontrarnos en la nueva era de la comunicación 2.0, el marketing tradicional sigue siendo tan importante y necesario como antes", comienza explicando Montserrat Peñarroya, CEO de GEA IPC, empresa española de servicios de consultoría avanzada en Internet y proyectos de eBusiness.

Desde hace un tiempo que se viene hablando de las nuevas estrategias de comunicación y marketing que las empresas deben utilizar a la hora de desarrollar un plan. Por esto, Peñarroya explica que en realidad las bodegas deben tener en cuenta las herramientas y estrategias del pasado aggiornadas al presente, es decir, a las nuevas tecnologías y a los nuevos consumidores.

En este sentido, destaca que "las acciones de comunicación, tanto si son on line como off line, deben tener en cuenta ciertos puntos. Por un lado, el público objetivo, qué segmentos tiene mi producto, cuál es la propuesta de valor de nuestra empresa, entre otras cosas. Sin las consideraciones estratégicas básicas, las acciones de marketing no ofrecen buenos resultados. Internet ha revolucionado al marketing, pero los conceptos básicos son los mismos. De ahí que la formación en marketing sigue siendo, más que nunca, necesaria para todos los profesionales".

Asimismo indica a WineSur, que "hoy, las empresas deben aprovechar y conocer más la web 2.0, ya que las herramientas que ofrece son muy interesantes a nivel de marketing, pero ante todo, deben conocer si su público objetivo las utiliza o no. Puede que en algunos casos no sea así y por lo tanto, no sean necesarias para ellas".

"Una vez que se decida que se va a llevar a cabo estrategias de marketing digital -continuó Peñarroya- entonces llega el momento de decidirnos qué técnicas vamos a utilizar para llegar a los diferentes segmentos de mercado que deseamos atacar. El SEO (posicionamiento natural en buscadores) es una de las mejores técnicas, el SEM (compra de palabras clave en buscadores) también es una buena técnica para llegar a un gran número de personas y hacerlo de forma segmentada". A esto se le suman las redes sociales, que también son ideales para llegar a ciertos segmentos.

Más allá de esto, la CEO de GEA IPC recalcó que ante todo, las empresas no deben olvidar otras técnicas también muy efectivas y que ofrecen buenos resultados, como por ejemplo, las relaciones públicas en prensa on line o en blogs.

Por: Laura Saieg