MALBEC




“Con pocas excepciones se piensa sobre Argentina como sinónimo de Malbec”


Jancis Robinson, una de las líderes de opinión más importante del mundo, nos comenta cuál es su percepción sobre los vinos de nuestro país, antes de llegar a Mendoza para participar de los Argentina Wine Awards. Además saca algunos tips que podrán ayudar a mejorar la comercialización.

- ¿Cuál es la percepción de los vinos argentinos en el Reino Unido, tanto en el mercado como frente a los consumidores?

- No estoy segura de que los consumidores tengan una percepción clara de los vinos de Argentina. Ellos ni siquiera saben si llamarlos “Argentina” (Argentine) o argentinos (argentinian) y ni siquiera nosotros los profesionales. Yo creo que el mercado los encuentra un poco caros y con pocas excepciones se piensa sobre Argentina como sinónimo de Malbec.

- ¿Qué acciones debe propiciar Argentina para ganarse al consumidor del Reino Unido?

- Primero hay que ganar el mercado, y eso significa tener una fuerte presencia genérica en el Reino Unido, organizando promociones, buenas degustaciones, y una vez que se logre una buena distribución se pueden organizar eventos para consumidores.

- ¿Cuál es el estilo de vinos que le gusta al consumidor británico?

- Se necesitan buenos vinos en relación precio – calidad. A diferencia del consumidor norteamericano, el del Reino Unido cuenta los centavos. Los supermercados del RU en general están interesados tanto en calidad como en precios bajos. Me pregunto si ¿existe un buen nivel de vinos disponible en el RU? Parece haber vinos en mercado alrededor de las 5 libras, varios entre las 8 y 15 libras, pero no muchos entre ellos.

- ¿Piensa que la variedad Malbec tiene potencial para crecer en el Mercado del RU?

- El Malbec es justo el estilo de vinos que a muchos británicos les gusta. Yo pienso que algunos de sus Chardonnay son excelentes y pueden resistir la competencia de sus pares del nuevo mundo.

WRITER:
María Soledad González
Mendoza, Argentina